原标题：农产品交易行为需要法律和法规进行约束据中国乡村之声《三农中国》报道，近日，山西临猗县政府发布声明引发关注。声明中称，电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果，营销内容有诸多夸大失

  据中国乡村之声《三农中国》报道，近日，山西临猗县政府发布声明引发关注。声明中称，电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果，营销内容有诸多夸大失实之处。

  有媒体调查发现，在部分电子商务平台和社交平台上，以爱心助农、农产品滞销为名售卖农产品的店家不在少数。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品。

  据了解，部分电子商务平台商家选用的都是旧视频、旧图片，甚至不一样的地区的“滞销”采用的都是同一名老人的照片作为宣传图，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象，并且蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

  临猗县果业发展中心主任杨勇表示，商家的这种营销手段，虽然短期、局部的方便了果农售果，增加了少部分果农收益，但整体上给当地果业的整体品牌形象造成了严重影响，更多的，还是为增加电商自身的经济利益。

  杨勇：他们主要夸大事实，说苹果滞销，实际上苹果今年的市场行情报价是有点低，但不存在滞销。他把那些残次果、加工不需要的拿出来，拍成照片，就说苹果卖不出去，对我们的形象确实有影响，对品牌确实也有影响。我们每年要产39亿斤苹果。他们卖的也就有几百万斤，至多一千万斤。我们大量的、质量高的苹果和苹果产品，卖的价格高，收购商就找回来说你们那都滞销了，怎么还卖那么贵？他们卖那些劣质果子，操作这个主要是他们自己盈利。

  悲情营销算是个新事物。随着网络和电子商务的普及，一些经过渲染的“滞销故事”裹挟着人们的同情心，利用互联网迅速传播，在为商家带来利益的同时，也给农产品的正常营销和品牌打造形成冲击。在社科院农村发展研究所市场与贸易研究室主任李国祥看来，产品营销宣传本无可厚非，但必须合理合法，诚实守信，要做到这点，须加强相关制度建设。

  李国祥：我国农产品缺乏市场交易相应的法律和法规。比如什么是滞销，多大程度叫滞销；在农产品营销宣传过程中，允许不允许用“滞销”来销售农产品从长远来看，应该加快农产品市场交易的立法。短时间内，在法律没有出台之前，政府部门必须加大约束力度，有关部门一定要纠正不符合事实的行为，可以出台一些临时性的、具有一定约束力的措施，比如，侵犯了相关利益，有关部门把他们列为失信企业，并反映到电子商务销售平台。把长期的和短期的、单方面的跟综合性的措施结合起来，规范市场营销行为，让市场秩序正常的竞争、公平的竞争得以维护。