最近在坐地铁的时候，看到了聊城的营销广告“聊·胜一筹”。这个广告针对的是“聊城精致农产品”，其中的副标题是“放心吃吧，聊城产的”。

  站在营销人的角度，在搜索了资料之后，知道了“聊·胜一筹”等系列广告是为了配合在北京举办的中国国际现代农业博览会而设计的，从整体上来说，作为北京的“菜篮子”，做出这样的广告是有一定的辅助作用的。但毕竟中国国际现代农业博览会并不是一个面向普通老百姓的活动，而当“聊·胜一筹”的广告出现在地铁车厢门上，面向地铁乘客的时候，还是让我产生了一些想法。

  首先，我觉得“聊·胜一筹”用了“聊”这个双关字真的是非常巧妙，聊可以作为聊城的缩写，同时“聊胜一筹”又是一个本来就存在的褒义的成语，把这个成语和聊城、聊城的农产品关联起来，这一点让我觉得算是一个中国传统文化与现代结合的经典案例吧，要比那些牵强附会的谐音字、错别字强了许多许多。

  其次，我觉得品牌口号的副标题“放心吃吧，聊城产的”也非常棒，言简意赅。短短的八个字把想要表达的主题（聊城农产品）和现代人的健康诉求展现的淋漓尽致，我觉得这种简单明了的广告语是现在的广告最欠缺的东西。比如那种拍的像电影一样精彩的广告，虽然好看，但是经常会让受众在看完之后不明所以。

  再次，品牌口号非常好，但是我在地铁中看到广告却不够好。第一，我觉得地铁车门广告中居然有着“物胜一筹”的很大的文字，这明显和“聊·胜一筹”撞题了。在我看来“物胜一筹”不仅没有突出“胜一筹”的领先理念，反而拉低了“聊·胜一筹”的创意和文化内涵；第二，广告画面的主体有些失去焦点了，本来品牌概念应当突出的是“聊·胜一筹”，但是在广告中占画面篇幅比较大、且色彩比较突出的却是和品牌口号撞车的产品画面，这会让受众在瞬间失去对于换面想要表现主体的把握。

  如果我建议的话，我会建议整幅广告都突出“聊?胜一筹”这个概念，画面的主体将会是由蔬菜水果拼成的一个大大的“聊”字，然后是小一些的“胜一筹”， “胜一筹”可以是艺术字就好了，不用冲击“聊”的主体概念，之后再配上不用很大，但是字体一定要醒目的“放心吃吧，聊城产的”。这么做一来可以突出主体、主题，二来可以用现代流行的方式制造网络热点话题，比如一种新型的“水果蔬菜体”的字体……

  此外，我会在画面中保留一个二维码或者其他形式的链接部分，如果有用户关注，可以马上看到关于聊城放心农产品的介绍，我觉得这既是广告的延伸，也是销售的延伸。

  最后，总结一下。虽然我只看到了地铁车门上的广告，但是我觉得这应当算是一个城市营销案例了。如果把农业或者“放心农业”当做一个产业特色的话，那么聊城可以算是做了一个超大规模的“特色小镇”的营销。先把结果放到一边，我觉得聊城的这种尝试是积极的，而且必然会带来好的效果。

  不过从对营销的完整性方面来看，我觉得其实还可以做的更好。实际上除了硬广告，目前国内的城市（地区、旅游）营销其实还处于初级、摸索阶段，感谢聊城的这个广告，让我看到了一些、学习了一些、也想到了一些……