东南网莆田7月2日讯（通讯员 刘永辉）传统行业与电子商务不再是冲击,也不是颠覆,而是携手合作、融合互助。紧跟线下实体旗舰店新美集团“中国农产品精品中心”上个月在北京的隆重开业，6月26日，新美集团天猫商城（正式开张，开始线上线下同步营运。这也是莆田市首家农产品网上交易平台，对激发传统农产品流通企业创新转型具有十分积极的意义。

  新美集团是一家以蔬菜种植、净菜加工和农贸物流为经营主体的现代化集团企业，下设9家子公司，涉及航空、新农业、食品、贸易等领域，已经连续十年被评为省级农业产业化重点龙头企业。

  新美集团不但大刀阔斧地进行科研及食品安全标准建设，还致力于“从田间到舌尖”的销售经营渠道建设，让更多健康、安全、高品质的蔬菜直接从种植基地走向市场。新美集团的商业销售模式除了传统的零售、团购、大宗直配外，这次还与天猫商城达成战略合作协议，开辟出电商渠道。此举将逐步优化鲜活农产品流通链条和市场布局，减少流通环节，降低流通成本，最终惠及众多购买的人。新美集团在天猫商城开张的首家官方网上旗舰店，将整合销售公司生产的“维立方”蔬菜冻干产品系列、“五色土”平安饼系列，“蔬香门第”新鲜蔬果系列等产品，以及全国2000多种包括五谷杂粮、蔬果干货、海鲜干货等源产地优质农特产品。

  近年来，电子商务交易规模增长迅猛，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关，交易规模占比16%，较往年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。由于受冷链物流、产品标准化、价格接受度等条件的制约，农产品电子商务市场并没有像其他标准品类一样迎来快速地发展。但2012年起，这样的情况开始转变，众多垂直食品电子商务平台开疆辟土、综合型平台对食品及农产品类目的战略重视等，预示着农产品网络购物市场将进入快速地增长期。

  在此契机下，新美集团发挥布局全国的超10万亩农产品生产基地优势，整合全国农产品精品，围绕产品链条可溯源化、种植生产高标准化，以及销售渠道全网化三个方向进行战略布局。除了在天猫商城外，新美集团还将在淘宝生态农业频道、1号店等陆续开设线上店铺。

  据介绍，下一阶段，新美集团会根据C2B消费模式，通过网上旗舰店预售收集消费者订单，再到农间采摘并来加工，最后在配送到消费的人手中；与此同时，新美集团也将加紧在全国范围内建设线下连锁门店，努力打造O2O销售模式，实现线下到线上的无缝连接，打赢互动营销之战。

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